培育新業(yè)態(tài)，打造新場景，探索新模式
激發(fā)體育消費新活力
來源：人民網(wǎng)－人民日報 發(fā)布時間：2023-03-29 09:22:52
圖為在北京朝陽區(qū)東楓國際體育園，飛盤愛好者進行傳接盤練習(xí)。
新華社記者 任 超攝（影像中國）
中央經(jīng)濟工作會議提出，“著力擴大國內(nèi)需求”“要把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置”。
體育消費是居民生活服務(wù)消費的重要組成部分，隨著健康中國戰(zhàn)略和全民健身國家戰(zhàn)略的深入實施，體育消費步入發(fā)展快車道。當(dāng)前，我國體育消費規(guī)模約1.5萬億元，預(yù)計2025年將增長至2.8萬億元，規(guī)模接近翻一番。
今年的《政府工作報告》指出，推動餐飲、文化、旅游、體育等生活服務(wù)消費恢復(fù)。各地區(qū)各部門多措并舉增強體育消費能力，改善體育消費條件，創(chuàng)新體育消費場景，推動大眾體育消費潛力進一步釋放，為促消費、穩(wěn)經(jīng)濟做出積極貢獻。
新業(yè)態(tài)——
順應(yīng)健康生活新需求，新型運動消費快速興起
奔跑、跳躍、歡呼，一張小小的飛盤在年輕人中傳遞。3月11日，首屆北京極限飛盤大師公開賽在北京市朝陽區(qū)快樂星期四體育公園開幕，來自北京、天津、遼寧、廣東等地的近150名“盤友”參加了此次賽事。
“飛盤簡單易學(xué)，玩起來心情舒暢。”北京市民明月說，在教練指導(dǎo)下，半小時就學(xué)會了接盤、拋盤。通過飛盤運動，她還結(jié)識了不少好友。
近年來，新型運動消費快速發(fā)展，沖浪板、槳板、滑雪板“新三板”運動走進越來越多家庭，攀巖、射箭等小眾運動“出圈”，更多新穎潮流的運動方式，大大激發(fā)了人們的體育消費熱情。
拉弓、瞄準(zhǔn)、發(fā)射，整套動作一氣呵成。“10環(huán)！”眼見箭穩(wěn)穩(wěn)地射中靶心，福建福州市倉山區(qū)居民陳雄興奮地說：“我基本每兩周都會來一次，射箭這項運動能增強體質(zhì)，鍛煉耐心，感覺很值！”陳雄所在的這座運動館，主要提供射箭、射擊等運動項目，每逢周末，場地供不應(yīng)求。
在四川成都，新型體育消費市場也悄然升溫。到天府綠道玩槳板、皮劃艇，去錦江綠道三色路段陸地沖浪，或是在商業(yè)綜合體里來一場“體育+科技”的多項目體驗……總有一種體育運動新方式，適合追求健康生活的各個年齡層的居民。
在重慶，巴南區(qū)著力打造戶外運動首選目的地，不斷開發(fā)體育消費新業(yè)態(tài)，目前已發(fā)展低空飛行營地6個、漂流營地4個、露營基地5個、卡丁車項目8個、攀巖項目2個，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力。一些社區(qū)積極舉辦街舞、花樣滑冰等活動，打造沉浸式互動體驗街區(qū)，進一步激發(fā)了人們的體育消費熱情。
專家表示，飛盤、射箭、攀巖等運動項目上手快、趣味性強，既能鍛煉身體，又有社交屬性，逐步從小眾運動變成熱門運動，以嶄新的方式融入廣大人民群眾的美好生活，拓展了人們的體育消費領(lǐng)域。
新場景——
因地制宜增加供給，改善運動體驗，推動體育消費提檔升級
3月18日，在位于北京朝陽區(qū)的國家速滑館“冰絲帶”，等待滑冰的游客排起了長隊，冰面上也十分熱鬧，新手們借助海豚狀的滑冰助手在內(nèi)道小心練習(xí)，有基礎(chǔ)的愛好者則在外道盡情馳騁。
“‘冰絲帶’正在從‘最快的冰’向‘大眾的冰’轉(zhuǎn)變，一到周末和節(jié)假日，這里的游客日預(yù)約量接近2000人。”國家速滑館工作人員介紹。
“我們是第一次來‘冰絲帶’，一進來就感覺特別開闊明亮。”北京市民郝聰說，以往一旦過了冬季，可供滑冰的場所并不多，如今有了像“冰絲帶”這樣的一流場館，對滑冰愛好者來說簡直太棒了。
“冰絲帶”除了接待散客參觀和滑冰體驗，還引入了國內(nèi)冰上運動項目培訓(xùn)機構(gòu)，提供包括速度滑冰、短道速滑、花樣滑冰等項目從零基礎(chǔ)到專業(yè)化的培訓(xùn)課程。整個場館可同時開展冰球、速度滑冰、花樣滑冰等各類群眾性冰上運動。今年以來累計接待參觀旅游和上冰體驗游客10萬人次左右，開展冰上培訓(xùn)近5000人次。
去年7月，國家體育總局辦公廳印發(fā)的《關(guān)于體育助力穩(wěn)經(jīng)濟促消費激活力的工作方案》提出，深化體育消費試點工作，推動40個國家體育消費試點城市通過打造體育消費新場景、培育體育消費新業(yè)態(tài)新模式、發(fā)放體育消費券、組織體育消費節(jié)等措施，更好滿足群眾疫情防控常態(tài)化下的體育消費需求。
不少地區(qū)積極探索、主動作為，不斷拓展“體育+”消費內(nèi)容，打造更多集競技、休閑、娛樂、旅游、健身等于一體的體育運動場景，為人們提供更健康、更豐富的運動體驗。
去年底，國家體育總局體育文化發(fā)展中心公布了“2022中國體育旅游精品項目”入選名單，成都環(huán)城生態(tài)公園“百公里一級綠道”騎行線路、成都馬拉松等6個成都市推薦的項目入選。今年1月，成都市體育局在體育消費新場景的基礎(chǔ)上，結(jié)合天府綠道、城市公園、潮玩商圈以及大運會新建體育場館，評出包括體育場館、社區(qū)鄰里、戶外營地、城市公園、旅游景區(qū)、美麗鄉(xiāng)村、商業(yè)中心、工廠文創(chuàng)等八大類型體育消費示范場景100處。在各類體育新消費場景的帶動下，全市體育市場發(fā)展穩(wěn)中有進。統(tǒng)計顯示，去年成都體育消費規(guī)模達到582億元，人均體育消費支出超2700元。
擁有58座山體、156條內(nèi)河的福州市被譽為“千園之城”。福州市依山傍水建設(shè)了數(shù)百公里長的城市休閑綠道——“福道”，串起一座座山體、連起一條條河流，居民漫步其間即可“看山、望水、走巷”。同時，“福道”連接了不少茶館、運動場館，對接“榕e動”智慧體育公共信息服務(wù)平臺，居民可隨時預(yù)約鍛煉、品茗休閑。
專家表示，從提升運動技能到購買硬件裝備，從自身鍛煉到參加比賽，從“體育+旅游”到“體育+娛樂”，體育消費產(chǎn)業(yè)鏈點多、線長、面廣，要因地制宜、順勢而為，加強規(guī)劃設(shè)計，增加項目供給，豐富消費場景，推動體育消費提檔升級。
新空間——
優(yōu)存量，拓增量，不斷滿足人民群眾多樣化體育消費需求
籃球館、羽毛球館、網(wǎng)球俱樂部……近日，位于北京豐臺區(qū)葆臺北路、緊鄰世界公園的金歲廣場正式開門迎客。
金歲廣場總面積達15萬平方米，可以同時容納6000至8000人開展體育運動，形成以體育消費、休閑文化為依托的產(chǎn)業(yè)集群，推動區(qū)域的休閑體育文化快速發(fā)展。
“這里原先是葆臺村一處閑置庫房，我們積極響應(yīng)國家加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的號召，完善基礎(chǔ)設(shè)施，對水電、市政等進行升級改造。”金歲廣場項目負(fù)責(zé)人介紹，目前園區(qū)有休閑運動、體育文創(chuàng)等多種業(yè)態(tài)，為周邊居民群眾提供了一處健身休閑的好去處。
老庫房變身體育綜合體、儲煤房更新為運動空間……北京市持續(xù)推進體育場地設(shè)施補短板工程，深入挖掘公園綠地、騰退空間、邊角地等閑置空間資源，大力推進健身場地設(shè)施建設(shè)，在解決了群眾“健身去哪”問題的同時，也為擴大體育消費奠定了基礎(chǔ)。
“不斷優(yōu)化體育服務(wù)供給，滿足群眾多樣化體育消費需求，激發(fā)體育消費動力。”北京市體育局副局長楊海濱表示，北京正加快培育具有全球影響力和競爭力的體育消費城市。
《關(guān)于體育助力穩(wěn)經(jīng)濟促消費激活力的工作方案》提出，有序推動體育系統(tǒng)所屬的公共體育場館向社會開放，組織或承接各類全民健身和體育競賽活動。當(dāng)前，不少地區(qū)在為百姓體育消費創(chuàng)造更多新空間上雙管齊下，既在開拓增量上下功夫，也在優(yōu)化存量上做文章。
作為2015年首屆青運會的專業(yè)場館，福州馬尾體育館占地98畝，場館內(nèi)設(shè)主體育館、室內(nèi)籃球訓(xùn)練館、室外籃球場、室外網(wǎng)球場、五人制足球場、室外泳池和全民健身廣場，是集運動、休閑、娛樂、餐飲于一體的綜合型體育場館。“去年我們接待了各項運動體驗者近10萬人次，居民前來消費也促進了場館的良好運維。”馬尾體育館負(fù)責(zé)人劉鋒介紹。
專家表示，在保證專業(yè)運動隊日常訓(xùn)練的前提下，建議有序推動體育系統(tǒng)訓(xùn)練中心、基地和體校內(nèi)的部分場館場地向社會開放。同時，有關(guān)部門要支持各地加快體育公園、全民健身中心、公共體育場、社會足球場、健身步道、戶外運動公共服務(wù)設(shè)施等體育設(shè)施建設(shè)進度，讓城鄉(xiāng)居民體育消費空間更廣闊。
《 人民日報 》（ 2023年03月29日 19 版）
責(zé)任編輯：聶臻臻
