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產(chǎn)品披上文創(chuàng)外衣就能安心當(dāng)“刺客”？

□濰坊融媒評論員 邵光耀

　　據(jù)《經(jīng)濟(jì)日報》報道，這個暑期，隨著旅游市場的復(fù)蘇，很多景區(qū)、博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品賣得特別好。其中，既能解暑又能當(dāng)作拍照道具的文創(chuàng)雪糕格外受歡迎。姑且不論文創(chuàng)雪糕的造型、口味如何，先來說說它的價格。以北京為例，故宮、頤和園、圓明園、天壇等深受游客喜愛的景區(qū)都推出了自己的文創(chuàng)雪糕，便宜的十幾元，貴的要二三十元。有網(wǎng)友不禁感嘆：“雪糕怎么賣得比門票都貴？”

　　 一支雪糕，動輒十幾元、甚至二三十元的價格，如果是在超市、商店購買，許多人會以為是遇到了“雪糕刺客”。但是如果加上了文化屬性，比如外觀像景區(qū)標(biāo)志性建筑物、造型如博物館鎮(zhèn)館之寶等，盡管口味和普通雪糕區(qū)別不大，但價格卻可能比景區(qū)門票都貴，消費(fèi)者是否會為此乖乖買單？

　　近年來，為更大限度招攬游客、提高知名度，各大景區(qū)煞費(fèi)苦心地推出各具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。2018年故宮推出的文創(chuàng)產(chǎn)品口紅，獨(dú)有的中國式配色和質(zhì)地，讓傳統(tǒng)文化和時尚產(chǎn)品碰出了絢爛火花，一度一支難求?？梢哉f，隨著消費(fèi)升級腳步的加快，消費(fèi)者更傾向于文化、小眾、特色鮮明的文創(chuàng)產(chǎn)品，也愿意為文創(chuàng)產(chǎn)品帶來的新鮮體驗感和額外情緒價值買單。

　　但是，這種愿意買單的度在哪里？一支雪糕賦予它再多的文化屬性，也更改不了它產(chǎn)品的性質(zhì)。盡管文創(chuàng)雪糕在設(shè)計、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)都會增加成本，比如難以用傳統(tǒng)模具規(guī)模化生產(chǎn)，僅限于景區(qū)當(dāng)?shù)厥圪u等，但獨(dú)有性和高成本，絕不是另一種“宰客”形式的理由。比市面上的雪糕高出幾倍甚至十幾倍的價格，顯然過于“膨脹”。

　　最近幾年，隨著人們對傳統(tǒng)文化的熱情被激發(fā)，文創(chuàng)產(chǎn)品也迅速火了起來。文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)軔于景區(qū)和博物館等獨(dú)有的特色文化，是它們的附屬產(chǎn)品，反過來，文創(chuàng)產(chǎn)品又可以增加景區(qū)、博物館的知名度，給游客更多的新鮮體驗和獨(dú)有回憶，兩者相輔相成。文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)和銷售，應(yīng)該更多地服務(wù)于景區(qū)、博物館的價值提升，而不應(yīng)就產(chǎn)品論產(chǎn)品，以此謀利，本末倒置。

　　景區(qū)需要把精力更多地投放到對文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)、運(yùn)營上，用特色征服消費(fèi)者，用有顏有愛提升景區(qū)價值，而不是用價格“嚇跑”消費(fèi)者。