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亂象漸生 醫(yī)療科普短視頻別“走偏了”

□濰坊融媒評論員 宋玉璐

　　據(jù)《法治日報》報道，“每天科普一個醫(yī)學(xué)小知識。你真的會洗頭嗎？三甲醫(yī)院醫(yī)生教你正確洗頭。”這是某平臺上的一則醫(yī)療科普視頻，一位身穿手術(shù)服的“醫(yī)生”面對鏡頭，演示如何正確洗頭，視頻結(jié)尾還會說一句“健康科普看醫(yī)姐，健康知識好理解”，這樣的醫(yī)療科普短視頻如今在各平臺層出不窮，內(nèi)容多以兩性話題、心腦血管疾病、食療補(bǔ)身等為主。一些博主在獲得大量關(guān)注后，還會將流量變現(xiàn)，向用戶售賣藥品和醫(yī)療服務(wù)。這些醫(yī)療科普短視頻博主的醫(yī)生身份究竟是不是真的？一邊科普一邊賣藥帶貨合法合規(guī)嗎？記者調(diào)查醫(yī)療科普短視頻亂象。

　　近年來，醫(yī)療科普類短視頻頗受用戶關(guān)注，甚至有短視頻教學(xué)醫(yī)療科普類短視頻如何發(fā)布、引流，以至于用戶只需搜索疾病名稱，全國各地的“名醫(yī)”就會出現(xiàn)在短視頻中，科普病癥特點(diǎn)、傳授治療方法。

　　科普健康知識、增強(qiáng)疾病認(rèn)知，本是一件好事?？墒茄巯箩t(yī)療科普領(lǐng)域的短視頻亂象漸生，亟待治理。

　　首先是博主的資質(zhì)問題。醫(yī)療行業(yè)特殊性強(qiáng)，本身要求博主必須具備過硬的專業(yè)醫(yī)學(xué)素養(yǎng)和豐厚的知識儲備，不能什么人都來當(dāng)醫(yī)療科普博主。一些所謂的醫(yī)療科普博主以科普之名販賣容貌、健康焦慮，傳播缺乏科學(xué)依據(jù)的治療、養(yǎng)生方法，科普一些毫無價值甚至是以訛傳訛的“偽科學(xué)”，簡直開局一張嘴、內(nèi)容全靠編。如此放任其發(fā)展下去，不但會消解醫(yī)療科普的專業(yè)性與權(quán)威性，更會造成普通群眾誤解，更嚴(yán)重者甚至?xí)⒄`病情。

　　再者是內(nèi)容質(zhì)量參差不齊的問題。醫(yī)療科普類短視頻數(shù)量一多，為了從同類視頻中脫穎而出，部分博主就開始動歪腦筋，發(fā)布的視頻內(nèi)容漸漸變味，視頻標(biāo)題也趨于低俗。

　　其三是帶貨引流的問題。都說短視頻博主的盡頭是“直播帶貨”，如今一些醫(yī)療科普博主也走上了帶貨之路，身穿白大褂以專家口吻推薦藥品和醫(yī)療服務(wù)，以科普視頻方式違規(guī)導(dǎo)醫(yī)導(dǎo)診……

　　數(shù)據(jù)顯示，我國有73%的短視頻直播用戶曾經(jīng)在手機(jī)端觀看過健康科普類內(nèi)容。其中42%的用戶平均每周會觀看1至3次健康科普視頻。在如此龐大的人群基礎(chǔ)上，如果醫(yī)療科普能夠真正做到“唯科普為唯一目的”，對健康中國建設(shè)將會是很好的助推力。

　　健康問題與我們每個人息息相關(guān)，醫(yī)療科普短視頻必須嚴(yán)守底線，規(guī)范化刻不容緩。平臺一定要當(dāng)好“把關(guān)人”，擔(dān)起審核責(zé)任，對博主的醫(yī)療資質(zhì)進(jìn)行全面、嚴(yán)格審查，把控好視頻內(nèi)容；有關(guān)部門要加大對短視頻中暗藏的醫(yī)療廣告的監(jiān)管力度，斬斷灰色產(chǎn)業(yè)鏈；博主要嚴(yán)守科學(xué)、道德和法律底線，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的科普視頻，讓科普真正回歸科普。