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擦亮文旅品牌 助推“康養(yǎng)+”多業(yè)態(tài)融合發(fā)展

◎陳金慶

 當(dāng)前濰坊不斷豐富文化旅游內(nèi)涵，著力構(gòu)建“全域皆美景，城市更和美”的品牌文化旅游城市。濰坊的文化旅游產(chǎn)業(yè)煥新，“康養(yǎng)+”須同步跟上，實(shí)現(xiàn)從單一的文化旅游到滿足體驗(yàn)地方文化、融入當(dāng)?shù)厣?、追求健康養(yǎng)生等多樣需求的升級(jí)，并以更豐富的內(nèi)涵為文化旅游增添活力。通過(guò)構(gòu)筑“康養(yǎng)+”生態(tài)，形成以文化為引領(lǐng)、旅游為主體、康養(yǎng)為支撐的“文旅康養(yǎng)+”產(chǎn)業(yè)新模式，促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

  著力發(fā)展“康養(yǎng)+”，打造旅游新業(yè)態(tài)。盡管濰坊的文化旅游業(yè)通過(guò)煥新、引領(lǐng)、布局，城市更加宜居、宜業(yè)、宜游，但是結(jié)合旅游業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)和市場(chǎng)需求，仍缺乏重要一環(huán)——“康養(yǎng)+”業(yè)態(tài)。濰坊可以以白浪河為底色、以荷花生態(tài)為特色、以地域文化為靈魂、以“康養(yǎng)+”為載體、以文化旅游為紐帶，聚力發(fā)展“文旅康養(yǎng)+”產(chǎn)業(yè)。“康養(yǎng)+”優(yōu)勢(shì)顯著，作為傳統(tǒng)旅游的升級(jí)形態(tài)，往往可以吸引游客長(zhǎng)時(shí)間駐留，產(chǎn)生的旅游消費(fèi)更多。

  文旅兩翼齊助力，“康養(yǎng)+”騰飛在即。發(fā)展“文旅康養(yǎng)+”，應(yīng)當(dāng)立足地域文化與旅游資源。充分挖掘地域文化中個(gè)性最鮮明、特征最突出的文化內(nèi)涵，進(jìn)行獨(dú)特化宣導(dǎo)。注重地域文化中特殊的文化形式、符號(hào)之間的有效聯(lián)系與系統(tǒng)銜接，形成“1+1＞2”的溢出效應(yīng)。旅游資源應(yīng)當(dāng)注重多維度開(kāi)發(fā)，讓旅游資源在多角度、多維度、多空間、多時(shí)節(jié)供游客觀賞。

  細(xì)分“文旅康養(yǎng)+”，多元形態(tài)受追捧。如今“文旅康養(yǎng)+”正逐漸成為市場(chǎng)風(fēng)口的新寵，“文旅康養(yǎng)+”逐漸細(xì)分出旅游度假、健康醫(yī)養(yǎng)、心靈探尋、教育研學(xué)、酒店溫泉、運(yùn)動(dòng)休閑、生態(tài)農(nóng)業(yè)等多個(gè)體系和多種形態(tài)。單一的旅游產(chǎn)品難以激發(fā)游客的興趣，復(fù)合型、多維度、多業(yè)態(tài)、多空間、多時(shí)節(jié)的融合性產(chǎn)品往往備受游客追捧。

 跨界融合幸福鏈，“文旅康養(yǎng)+”集群化。“文旅康養(yǎng)+”產(chǎn)品中，“食住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;的行為體驗(yàn)與“身·心·靈”觸覺(jué)感受同等重要，應(yīng)當(dāng)同構(gòu)雙建。“文旅康養(yǎng)+”具有超強(qiáng)帶動(dòng)性和易融性。非遺、手工藝、文教、食品、中醫(yī)中藥、養(yǎng)老、體育、影視等多產(chǎn)業(yè)均可跨界融合。打造“文旅康養(yǎng)+”產(chǎn)業(yè)品牌，以“康養(yǎng)+”為引領(lǐng)，延伸豐富“康養(yǎng)+”產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建現(xiàn)代幸福生活產(chǎn)業(yè)集群，提供縱橫服務(wù)體系，讓濰坊的“文旅康養(yǎng)+”產(chǎn)業(yè)成為旅游界的一顆明珠。

 （作者單位：濰坊市文化旅游發(fā)展集團(tuán)有限公司）

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