只想“割韭菜” 微短劇切莫無序“狂飆”
□濰坊融媒評論員 孫瑞榮
據(jù)央視新聞報(bào)道：大規(guī)模獲取商業(yè)利潤的同時(shí)，呈現(xiàn)井噴式增長的微短劇也出現(xiàn)了不少問題。與長視頻不同，大量微短劇采用的是付費(fèi)訂閱的模式，類似于網(wǎng)上連載的小說、漫畫。這類劇集需付費(fèi)觀看，而且往往價(jià)格不菲。一些老年消費(fèi)者由于對網(wǎng)絡(luò)不熟悉，往往容易遭遇微短劇付費(fèi)陷阱，并且面臨著投訴難、退費(fèi)難的情況。不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)上曬出父母的微短劇訂單，金額從幾百元到幾千元不等；甚至還有網(wǎng)友發(fā)帖求助，稱家中老人為看微短劇，平均每個(gè)月都要充值6000元，至今累計(jì)充值金額竟高達(dá)4萬元。
一段時(shí)間以來，網(wǎng)絡(luò)微短劇“火出圈”了。微短劇相較于傳統(tǒng)劇集，以節(jié)奏明快、更新迅速等特點(diǎn)，贏得了越來越多用戶的青睞。不過，微短劇市場在快速發(fā)展、贏得流量和收益的同時(shí)，也出現(xiàn)了一些亂象。
目前來看，微短劇大多采用付費(fèi)訂閱模式，且價(jià)格不菲，憑借跌宕起伏的劇情將觀眾尤其是老年群體牢牢留在屏幕前。原以為只是花幾元錢就能看幾集的視頻，背后更多的卻是商業(yè)利益和風(fēng)險(xiǎn)。微短劇的超長付費(fèi)合同在為消費(fèi)者提供情緒價(jià)值的同時(shí)，也挖了個(gè)大大的充值陷阱。一些充值頁面上，會(huì)自動(dòng)勾選“默認(rèn)開啟自動(dòng)解鎖下一集”選項(xiàng)，且能夠自動(dòng)扣款。由于很多中老年人使用手機(jī)不熟練，常常會(huì)忽略這一選項(xiàng)，導(dǎo)致“稀里糊涂”被扣費(fèi)。今年1月，中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布《2023年第四季度消費(fèi)維權(quán)輿情熱點(diǎn)》，點(diǎn)名短視頻平臺(tái)微短劇誘導(dǎo)付費(fèi)亂象。
其實(shí)，收費(fèi)本無可非議，但行業(yè)在追求創(chuàng)新和商業(yè)利益的同時(shí)，不應(yīng)忽視消費(fèi)者的權(quán)益保障。一味無視用戶體驗(yàn)，挖空心思來“割韭菜”，消費(fèi)者難免心生不滿，行業(yè)也會(huì)因?yàn)槎虝旱睦娑Я?ldquo;人心”。
作為一種新興的娛樂形式，微短劇不可能一直野蠻生長，建立良性健康、公開透明的付費(fèi)觀看模式，亟需部門、平臺(tái)、用戶三方攜手發(fā)力。一方面監(jiān)管部門需要強(qiáng)化對微短劇等新型網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)的監(jiān)管力度，確保其收費(fèi)模式透明合理以及消費(fèi)者權(quán)益維護(hù)機(jī)制便捷有效。另一方面，相關(guān)平臺(tái)應(yīng)嚴(yán)格把關(guān)，強(qiáng)化對付費(fèi)內(nèi)容的明示與告知義務(wù)，簡化退訂流程，并加強(qiáng)對老年用戶的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)普及與指導(dǎo)。此外，對于消費(fèi)者來說，不能一味沉迷于微短劇，遇到侵權(quán)行為要及時(shí)協(xié)商解決。
只有三方合力，才能在為觀眾帶來更好的觀感體驗(yàn)的同時(shí)，營造一個(gè)健康、有序的微短劇市場環(huán)境，推動(dòng)微短劇良性發(fā)展。
責(zé)任編輯：平小娜
