在第二十二屆廣州國(guó)際汽車展覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱廣州車展）期間，北汽集團(tuán)以集團(tuán)化形式參展，展現(xiàn)了清晰的品牌架構(gòu)，其品牌LOGO煥新和品牌戰(zhàn)略升級(jí)成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。車展開(kāi)幕當(dāng)天，北汽集團(tuán)黨委副書(shū)記蔣自力在北汽展臺(tái)接受了新華網(wǎng)專訪，詳細(xì)闡述了北汽集團(tuán)品牌煥新的背景、深意以及“品牌躍升”的具體規(guī)劃和愿景。
LOGO煥新：是傳承而非重塑
廣州車展上，北汽集團(tuán)的展臺(tái)以集團(tuán)化的形式亮相，集中展示了北汽在科技創(chuàng)新和品牌躍升方面的最新成果。這是北汽集團(tuán)品牌LOGO全面煥新后的首次大型車展亮相，從品牌端標(biāo)志著北汽進(jìn)入了新的發(fā)展階段。
談及LOGO煥新的背景，蔣自力表示，過(guò)去的“北字標(biāo)”雖然具有歷史意義，但隨著時(shí)代的變遷和消費(fèi)者審美的變化，為了更好地適應(yīng)市場(chǎng)變化、提升品牌形象，北汽集團(tuán)決定進(jìn)行品牌煥新。
新LOGO以“BAIC”為核心圖形，簡(jiǎn)潔而富有科技感。蔣自力解釋道，BAIC是北汽集團(tuán)的英文企業(yè)名稱簡(jiǎn)寫，也是集團(tuán)英文品牌。B代表北京，代表世界級(jí)城市的科技實(shí)力與文化底蘊(yùn)；AI代表人工智能與科技創(chuàng)新，是北汽集團(tuán)以技術(shù)推動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)革新的決心；C代表Connection，即是“連接”。一是連接消費(fèi)者。北汽集團(tuán)堅(jiān)持以用戶為中心連接消費(fèi)者。二是連接過(guò)去和未來(lái)。LOGO更換不是重塑、推倒重來(lái)，而是煥新和傳承，北汽立志成為一家百年老店。三是連接合作伙伴和利益相關(guān)方。北汽持續(xù)深化和戰(zhàn)略合作伙伴的合作，努力實(shí)現(xiàn)更大范圍的共創(chuàng)共贏。
品牌躍升：企業(yè)品牌影響力位居汽車集團(tuán)前列
新LOGO的啟用是北汽集團(tuán)品牌戰(zhàn)略調(diào)整的第一步。蔣自力介紹，圍繞北汽集團(tuán)的整體戰(zhàn)略，品牌體系正在做進(jìn)一步全面、科學(xué)的調(diào)整，與集團(tuán)的戰(zhàn)略目標(biāo)更相匹配。
品牌煥新的目標(biāo)是，通過(guò)3年時(shí)間實(shí)現(xiàn)北汽品牌的“煥新向上”，提升品牌知名度、美譽(yù)度；通過(guò)5年時(shí)間實(shí)現(xiàn)品牌“品牌躍遷”，伴隨銷量及品牌力的提升，企業(yè)品牌影響力和美譽(yù)度位居中國(guó)汽車企業(yè)集團(tuán)前列，自主品牌穩(wěn)定在“第一梯隊(duì)”。
圍繞集團(tuán)“兩穩(wěn)兩突破”的戰(zhàn)略，北汽在自主品牌乘用車戰(zhàn)略定位上再聚焦，全力做好三大品牌——極狐、北京、享界。極狐將擴(kuò)大產(chǎn)品譜系，為消費(fèi)者提供全矩陣的、具有質(zhì)價(jià)比的智能電動(dòng)產(chǎn)品；北京品牌是北汽集團(tuán)的“根”，專注越野領(lǐng)域六十余年，打造越野和泛越野產(chǎn)品、包括皮卡，將持續(xù)擦亮越野世家的金字招牌；與華為合作的享界定位在豪華品牌，開(kāi)拓高端市場(chǎng)。商用車板塊，北汽福田打造“世界一流商用車企業(yè)”，引領(lǐng)中國(guó)商用車行業(yè)發(fā)展。合資品牌，奔馳穩(wěn)固傳統(tǒng)豪華車品牌優(yōu)勢(shì)地位，北京現(xiàn)代持續(xù)推進(jìn)品牌向新。
在國(guó)際化發(fā)展方面，北汽集團(tuán)也將加大力度。“國(guó)際化是當(dāng)前車企競(jìng)爭(zhēng)的重要焦點(diǎn)，我們將系統(tǒng)制定自主品牌國(guó)際化發(fā)展規(guī)劃，積極拓展海外市場(chǎng)，提升全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。”蔣自力說(shuō)。
而在理念體系上，北汽將在“團(tuán)結(jié)協(xié)作、奮力拼搏、知難而進(jìn)、志在必得”的企業(yè)精神和“行有道 達(dá)天下”的品牌口號(hào)基礎(chǔ)上，對(duì)品牌的愿景、使命、價(jià)值觀、定位等進(jìn)行系統(tǒng)性調(diào)整。
品牌先行：國(guó)企跟上營(yíng)銷變革步伐
采訪中提到產(chǎn)品，蔣自力多次使用了“品質(zhì)”“安全”等關(guān)鍵詞。據(jù)悉，今年1-10月，北汽集團(tuán)自主乘用車整車銷售同比增長(zhǎng)39%；北汽極狐連續(xù)三個(gè)月銷量超萬(wàn)輛，躋身新能源純電銷量榜TOP6，駛?cè)氚l(fā)展快車道；10月，北京汽車銷量同比勁增120%，BJ30單月終端銷售突破5000輛，海外市場(chǎng)單月銷量突破1萬(wàn)輛。
未來(lái)三年，北汽要圍繞產(chǎn)品研發(fā)、成本、質(zhì)量、品牌營(yíng)銷、用戶服務(wù)等，夯實(shí)自主發(fā)展的體系能力基礎(chǔ)，去面向更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。品牌煥新方面，業(yè)務(wù)上要實(shí)現(xiàn)北汽品牌全面躍升，提升品牌影響力和美譽(yù)度；管理上要真正做到“品牌先行”，以品牌指引產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷及傳播。“我們開(kāi)始用新媒體的方式、更多新的營(yíng)銷方式加強(qiáng)品牌傳播與建設(shè)。作為一個(gè)老牌國(guó)企，北汽要跟上營(yíng)銷變革的步伐，跟上互聯(lián)網(wǎng)的步伐。總之，北汽的這次的品牌煥新是認(rèn)真的。”蔣自力說(shuō)。
相信隨著“三年躍升行動(dòng)”和品牌煥新的深入推進(jìn)，北汽集團(tuán)必將在汽車市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中踏準(zhǔn)自己的節(jié)奏，展現(xiàn)出更加強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力和品牌力。（文/劉牧平）
責(zé)任編輯：陳曉芳
